爱新闻

来源:The Economist更多

人气
619

0
评论
0

Popular Chinese Threads

    在线数字音乐似乎也难挽救音乐行业的衰落

    原文译者   yubingyao1990  编辑   王旭泉    时间:2016-12-3 17:14  

    曾几何时,唱片行业高管依靠行业规模大赚特赚。他们卖出的每一张CD都会给这些高管变成可预见的现金,然后分给歌手和歌曲创作者。在音乐共享软件Napster成立的1999年,音乐行业的总收入达到峰值237亿元。此后,行业收入一路下跌,几无回暖之势。

    到如今仍然如此。2015年,在线数字音乐技术让音乐产业收入增加了3.2%,达到150亿美元。美国音乐行业协会IFPI的数据显示,这是自1998年以来增速最快的一年(2012年收入略有上升,如上图)。美国音乐市场最大的份额是数字音乐,占总额的45%,而对于CD的需求仍持续下滑:实体产品仅占39%份额。Spotify、Deezer和苹果音乐等订阅制在线数字服务尤为成功,成为增长最快的音乐产业领域:2015年,这几家的收入增加了59%,超过23亿美元。在iTunes等平台上(将专辑切分成99美分/首)的数字下载占30亿美元的销量,不过,这种服务同比减少了10.5%。音乐产业似乎愈发易会让Spotify这种模式所主导:无重量,却也没有利润。

    音乐行业的好消息也就这么多了。然而,对于音乐产业的老板和艺术家们来说,音乐产业前景无比黯淡。整体市场份额与Napster出现之前的峰值相比,减少了36%。持续多年的盗版问题也并未缓解。非法下载减少了,至少在美国是如此,但是,盗版的形式变得多样化,比如,在人们从在线音乐源上盗版。智能手机使得这种做法更为简单。市场调研机构MusicWatch估计,从2013年年底到2015年年初,美国“在线音乐盗版分子”——从YouTube等在线服务平台上复制音乐的人——增至2000万次,增幅达到50%。

    音乐产业另一个令人担忧的问题就在于非法免费获取音乐的方式太过简单。在线观看音乐录影带是最为流行的免费欣赏音乐的方式。持有许可证的音乐视频经常捆绑着广告,但是,它们的观看人群仍未带来大量收入。IFPI估计,9亿人从YouTube等有广告的用户上传网站上下载音乐,但是,这仅仅在全球范围内实现6.34亿美元的收入,仅占总收入的4%。

    这很大程度上是由于YouTube上的音乐和其它相似网站上的音乐没有获得适当的许可。在一份报告中,IFPI认为,由用户上传的歌曲和录音带使得YouTube和相似的服务网站“在没有对版本所有者进行相应补偿的情况下创建业务”。在美国只要网站上由用户上传的未经许可的内容遵守删除请求,那么,《数字千禧年著作权法》就会保护此类网站免遭起诉。

    一些人在YouTube走红,而该网站因此获益颇丰。支持YouTube的人士表示,对于成名艺人来说,YouTube有赚更多钱的潜力赚。可是,重金属乐队(Metallica)、红辣椒乐队(Red Chili Peppers)和小马驹乐队(Foals)的经纪人彼得·高洁(Peter Mensch)说道:“我知道没人在YouTube这个平台挣到了钱。”

    IFPI报告表示,与免费听音乐的人数相比,直接付费听数字音乐的人数要少得可怜,但是,付费的人群比例至少正在快速增加。2015年,在线数字服务拥有6800万订户,较前一年增加了4100万。Spotify拥有3000万消费者。也许,在一段时间之后,仅在数字音乐这一块,从订户和广告商那里获取的利润会大幅度增加,让更多的乐队和公司受益。高洁认为,他的客户会向Spotify要求“赔偿”。但是,没有一位客户会像卖CD的那个年代那样,能够从一张CD中赚到2美元。

    0 0 收藏
    0

    评论

    登陆

       回顶部