爱新闻

来源:WSJ更多

人气
647

0
评论
0

Popular Chinese Threads

    中国资本大举进入好莱坞

    原文译者   yubingyao1990  编辑   王旭泉    时间:2016-11-23 09:51  

    据《华尔街日报》报道,近几周以来,在中国,人们随处都能看到电影《魔兽》的宣传。

    一些大城市的公交站和百货店的展示橱上都在宣传网络游戏《魔兽》的同名电影。武士的形象出现在热门的打车软件和浏览器里。一把6米高的“毁灭之锤”武器屹立于北京高档购物区的三里屯内。

    这部电影由好莱坞影视公司传奇娱乐制作——大连万达在2016年收购了这家公司。这部电影距今为止从中国电影观众那里赚了超过2.1亿美元,是美国本土票房的五倍,大大超过了美国本土观众数量。由此可见,有一个合适的的中国合作伙伴,好莱坞电影才能橇开中国市场。

    另一部获得中国企业支持的好莱坞电影,狮门电影公司出品的喜剧《惊天魔盗团2》在中国于首映,首周票房达430万美元,而今年6月初,该片在美国上映的首周票房为2.224亿。这部电影获得了湖南卫视的投资,为狮门创下了在中国首映票房记录。

    中国电影市场的竞争愈发激烈,中国电影业的票房即将在2017年超过美国,同时,中国的管理部门限制外国电影进口并禁止在高峰期放映外国影片,好莱坞电影公司不断地在中国寻求突破口。

    在北京的电影数据企业艺恩公司调研总监付亚龙说道:“获得中国合作者支持的好莱坞电影的竞争力要远超那些没有获得中国支持的。”

    与好莱坞电影经常在中国所要面对种种困难相比,对于《魔兽》电影来说,它的所有营销都值得研究。

    《魔兽》获准上映的时机非常有利,正好就在高考之后以及端午节小长假期间。这成为网络游戏爱好者一代人首选的休假方式——通会以约会方式进行。

    万达确保所有向观影的人都能到场观影。万达院线是中国最大的院线,在《魔兽》首映日的排版率达到了近80%,在接下来的一周,排片量也超过70%。

    其它与万达有利益相关的影院也为《魔兽》大量排片。

    林浩驾车穿越北京城去看一眼毁灭之锤——一把兽人战士首袖使用的武器。对于这位30岁的工程师来说,《魔兽》让他想起往事,想起在都是大学宿舍里“为部落而战”的日日夜夜。

    林浩带着妻子(不是魔兽游戏玩家)去看了这部电影。他说道:“我喜欢特效,以及对这个游戏的追忆。”

    《魔兽》的票房在第二周开始下滑,降幅近63%。这时,万达在影院里提供免费或打折电影票。万达表示,该活动在3天时间有1710万人观影。

    好莱坞电影公司在确定电影放映日之后,国家管理部门通常只给一个月的宣传期,留给电影营销活动时间很少。对于《魔兽》电影来说,传奇影业表示,在上映日确定之前,就有26家大品牌公司——包括平安保险和奶制品巨头蒙牛,都承诺会制定商业推广活动。

    一位了解影片营销的人士表示,这些赞助商在品牌支持上的资金近2亿美元,这对于传奇影业来说是相当大的一个经济杠杆。他表示,传奇影业每部电影的标准营销预算约为600-700万美元。

    湖南卫视与狮门影业共同投资了一系列电影。湖南卫视为《惊天魔盗团2》宣传了几个月,在二月的新年晚会——中国收视率最高之一的节目——上播放该片主角的一些花絮。

    中国在网上购票比率超过了80%,中国一家网络企业的支持对好莱坞电影公司来说犹如圣杯一般。

    阿里影业是阿里巴巴的子公司,投资了派拉蒙的漫画电影《忍者神龟2:破影而出》。该公司正在阿里的平台上大力宣传,其中包括票务网站、淘宝和新浪微博。

    通过其渠道,阿里通过票务平台和淘宝网的大数据,为目标用户发送数字折扣码,同外卖、爆米花和超市等行业的100多家品牌,在全国城市的广告里使用《忍者神龟》的形象。

    腾讯也是《魔兽》的投资者,在有数百万活跃用户的QQ和微信上宣传该电影,同时,在其独家转播美国NBA决赛中向数千万用户播放广告。

    传奇影业还未决定是否要拍《魔兽》续集,不过,现在正在制作科幻电影《环太平洋》续集以及怪兽电影《哥斯拉》。《环太平洋》在中国的票房超过了美国。传奇影业表示,它希望以中美合资片的方式来制作这两部电影。

    对于中国合作者来说,除了票房分成,与好莱坞的紧密关系会带来其它一些好处。

    湖南卫视首席内容官周石星说道:“同最好的国外出品公司合作,有助于在未来带领我们中国自身的内容走出去。”

    0 0 收藏
    0

    评论

    登陆

       回顶部